同樣是(shi)做活(huo)(huo)動(dong)(dong)，你會發現(xian)(xian)有些人思(si)路清晰，一(yi)場活(huo)(huo)動(dong)(dong)需要做的(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)在他們心里無比了然，信手(shou)拈來；而有些人則沒有一(yi)個(ge)完整的(de)(de)(de)(de)計劃(hua)，雜亂不順暢，甚至臨(lin)時抓瞎。這其(qi)實就是(shi)運營的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)能(neng)力的(de)(de)(de)(de)高(gao)低區別。活(huo)(huo)動(dong)(dong)前，勾起用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)愛好和(he)(he)(he)(he)重(zhong)視，為活(huo)(huo)動(dong)(dong)發生預熱；活(huo)(huo)動(dong)(dong)中(zhong)，做好活(huo)(huo)動(dong)(dong)組織(zhi)任務，把(ba)(ba)活(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)與(yu)主題會集展(zhan)現(xian)(xian)出來，經(jing)過用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)參加，獲取(qu)用戶(hu)對企(qi)業及企(qi)業文化的(de)(de)(de)(de)反饋；活(huo)(huo)動(dong)(dong)完畢后(hou)，把(ba)(ba)宣揚效應(ying)進(jin)一(yi)步分散和(he)(he)(he)(he)延(yan)伸。經(jing)過其(qi)他的(de)(de)(de)(de)信息傳達媒介，把(ba)(ba)活(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響力進(jin)一(yi)步擴(kuo)展(zhan)，獲取(qu)更(geng)大的(de)(de)(de)(de)商業價值。策(ce)(ce)劃(hua)一(yi)個(ge)玩法、策(ce)(ce)劃(hua)一(yi)個(ge)傳播和(he)(he)(he)(he)策(ce)(ce)劃(hua)一(yi)個(ge)裂變聽上去(qu)似乎都是(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)概念(nian)，代(dai)表著活(huo)(huo)動(dong)(dong)運營日常(chang)策(ce)(ce)劃(hua)工(gong)作(zuo)中(zhong)那些脫離于常(chang)規營銷(xiao)頁(ye)面，擁有更(geng)強的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)互動(dong)(dong)，更(geng)深度(du)內容(rong)和(he)(he)(he)(he)更(geng)復雜交互的(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)任務。

策(ce)(ce)(ce)劃一(yi)(yi)個(ge)玩(wan)法(fa)、策(ce)(ce)(ce)劃一(yi)(yi)個(ge)傳(chuan)播和策(ce)(ce)(ce)劃一(yi)(yi)個(ge)裂變聽上去似乎都是一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念，代表著活(huo)(huo)動(dong)(dong)運營日(ri)常策(ce)(ce)(ce)劃工作中那些(xie)脫離于常規(gui)營銷(xiao)頁面，擁有更強的(de)(de)(de)(de)用戶互動(dong)(dong)，更深(shen)度內容和更復雜交(jiao)互的(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃任務。活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃得好壞(huai)，還(huan)要求有一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)可(ke)信度，在大多數情況下(xia)，可(ke)信度源(yuan)自方案的(de)(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)力。特別是從事活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃的(de)(de)(de)(de)公司，活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃的(de)(de)(de)(de)再(zai)好，沒有足(zu)夠的(de)(de)(de)(de)資源(yuan)實施也(ye)是不(bu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)，長年的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)舉辦(ban)經驗，不(bu)但能(neng)為活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃者提供(gong)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)經驗，更重要的(de)(de)(de)(de)是能(neng)累積足(zu)夠的(de)(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)資源(yuan)。同樣(yang)是做(zuo)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，你(ni)會(hui)發現有些(xie)人思路清(qing)晰，一(yi)(yi)場活(huo)(huo)動(dong)(dong)需要做(zuo)的(de)(de)(de)(de)工作在他們心里無(wu)比了然，信手拈來；而有些(xie)人則(ze)沒有一(yi)(yi)個(ge)完整的(de)(de)(de)(de)計(ji)劃，雜亂不(bu)順暢，甚至臨時(shi)抓瞎。這(zhe)其實就是運營的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃能(neng)力的(de)(de)(de)(de)高低區別。

一(yi)個好的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)一(yi)定會注(zhu)重受眾(zhong)的(de)(de)參與性及互(hu)動(dong)(dong)(dong)性。有的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)會把公(gong)益性也(ye)引入活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)中來，這本(ben)身(shen)既與報紙媒體(ti)(ti)一(yi)貫的(de)(de)公(gong)信力相(xiang)結合，又(you)能(neng)夠激發(fa)品牌在群眾(zhong)中的(de)(de)美譽度。甚至(zhi)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)本(ben)身(shen)就(jiu)具有一(yi)定的(de)(de)新聞價(jia)值(zhi)，能(neng)夠在時間傳播出去(qu)，營銷活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)公(gong)司，引起公(gong)眾(zhong)的(de)(de)注(zhu)意(yi)。一(yi)個好的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)可(ke)以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就(jiu)是一(yi)個活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)發(fa)布出來之后(hou)，別的(de)(de)媒體(ti)(ti)紛(fen)紛(fen)轉(zhuan)載(zai)，活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)影響被了(le)。策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)包(bao)括哪些基本(ben)步驟？包(bao)括策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)需求調(diao)查、確立(li)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)目(mu)標、收集策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)信息、激發(fa)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)創意(yi)、擬定初步方案、篩(shai)選策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)方案、策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)方案調(diao)整與修正(zheng)、實施方案、后(hou)續工作(zuo)和評估(gu)總(zong)結、獎懲情況。